《中国居民消费升级指数报告(2018)》发布

《中国居民消费升级指数报告(2018)》发布 个性智能化需求逐步兴起

在近日召开的“2018金融服务实体经济与高质量发展论坛”上，苏宁金融研究院联合国家金融与发展实验室、PP财经发布《中国居民消费升级指数报告(2018)》。报告显示，我国居民消费升级综合指数加速攀升，从2013年的0.341上升至2018年的0.376，京沪浙苏粤五省市消费升级水平继续领跑全国。

基于“苏宁消费升级指标”，报告发现，北京、上海、江苏、浙江、广东处于第一梯队，重庆、四川、天津、陕西、湖北、山东等处于第二梯队，广西、黑龙江、海南等处于第三梯队。据了解，今年的“苏宁消费升级指标”新增了白电、黑电、油烟机、热水器、净水器、PP体育直播会员数、人均足球观赛支出作为参考，能更加全面真实地反映出苏宁在各省份引领的消费升级趋势。

根据苏宁体系线上线下销售大数据显示，消费趋势正在刮起一阵智能家居风。2018年以来，扫地机器人、电动牙刷、洗碗机分别同比增长135%、122%、121%。不仅如此，智能门锁销售额同比增长1228%，智能音箱销售额甚至同比增长上万倍。

“‘懒人经济’时代已经来临。”报告认为，85后与90后已成长为中国新的消费主体，这一“懒人群体”更加注重品质与服务，追求个性化、新鲜刺激多样化、高品质、体验式消费，喜爱电子化、智能化、互联网化兼顾娱乐性、趣味性、科技性的家电产品，由此引领了一波个性化、多样化消费需求的兴起。“这也表明中国居民的高端家电消费支出正快速增加，居民消费结构处在升级通道。”

另外值得一提的是，针对当前“消费降级”的声音，《中国居民消费升级指数报告(2018)》做出了专业证伪。报告指出，以“社会消费品零售总额增速放缓”和“榨菜泡面销售业绩亮眼”作为消费降级的依据站不住脚：一方面，社零指标没有涵盖教育、医疗、文化、艺术、金融等服务性消费，不能全面反映居民的最终消费支出情况，实际上进入2018年以来，最终消费支出对GDP的贡献不降反升;另一方面，榨菜和方便面业绩提升，与单品涨价和单品升级有莫大关联，如涪陵榨菜以缩减包装进行变相涨价，康师傅容器面与高价袋面销售拉动等，简单将榨菜泡面业绩亮眼与消费降级挂钩，而不分析现象背后的深层原因，本身就是错误的。