…
提到“极简主义”,或许很多人第一个想到的就是无印良品。
它的商品正如名字描述的一样,简洁到忘记商标的存在,因为它省去了不必要的设计,也去除了一切不必要加工的颜色,只保留了素材和功能本身。极简,好像就是它最大的特点。
正当我们绝大多数人都认为无印良品就是标准“极简主义”风格的时候,无印良品官网却发出申明,无印良品不是极简主义风格。
●无印良品官网的“声明”
为什么会出现这样的情况呢?今天,我们就一起来聊聊“极简主义”这个话题。
●常被认为是极简主义代表的无印良品
在一开始,“极简主义”其实是一个贬义词。最早提出这个概念的批评家叫理查德·沃尔海姆(Richard Wollheim, 1923-2003),他主要是用来批判马塞尔·杜尚、阿道夫·莱因哈特和波普艺术的。
他说:“在极简艺术中的艺术含量不断减少、设计也越来越成为趋于简单化的代名词。”
所以最开始是在艺术的评判中出现“极简主义”这个词的。
●艺术家马塞尔·杜尚与其作品 《自行车》
而我们现在说的“极简主义设计”,是来源于上个世纪60年代。彼时二战后的经济复苏得很快,很多设计有了巨大的创新机会,于是很多工业设计师开始去除掉一些多余的装饰,将产品的功能性放在最重要位置。
一些结构简单,但是功能性很强的产品应运而生。因为这类产品可以很快地投入大规模生产,所以它们迅速占领了国际市场,也带来了一大批推崇者。这一类的设计风格,在当时就被称为“极简主义风格”。
很显然,当时的“极简主义风格”主要目的是为了批量化生产,所以设计出来的东西都是十分简洁,线条感很强,因而价格自然就很低廉,当时很多穷人都抢着买。
●从古典建筑(上)到现代建筑(下)也是典型的“极简主义运动”
这时候肯定有人会问,这和无印良品有啥关系呢?上面说的这个极简主义,和我们现在看到的那种无印良品所呈现出来的极简主义,完全就是两回事啊。
先别急,这里就需要提到一个人了,他就是田中一光,无印良品早期的海报设计师。
●日本国宝级平面设计师 田中一光(1930-2002年)
上个世纪60年代,工业带动了整个日本的迅速发展。然而随着整个亚洲经济格局的发展变化,日本也面临着巨大挑战。
在日本经济高速发展时期,中产阶级成为消费的中坚力量,这就导致了消费市场对商品的需求有所变化。当时的整个日本市场急需一批有强化品牌意识,又不能太过昂贵的设计产品来填充。
到1980年,田中一光出现了。在最初对于“无印良品”的开发构想中,他提出了“以最合适的形态展现产品本质”的想法,大概意思就是设计应深入到大众生活,注重环保,从基本观念入手,而这一想法和无印良品的品牌理念正好契合。
●田中一光1981年设计的海报 《Nihon Buyo》,这是他将日本传统艺术转化为20世纪后期现代设计的完美案例
于是在这一品牌理念的支撑下,无印良品的产品不断凸显出事物的本质特征,同时也传递着日本传统的朴素美学,为当时的新兴消费者提供了“无品牌概念”,从此奠定了日后无印良品极简的设计和简约的包装。
此外,田中一光设计出的“无印良品”海报也一贯是纯朴简洁的特色,在复杂凌乱的设计作品中脱颖而出,并常在海报设计领域中获奖。
●1980年,MUJI的第一张海报《有道理的便宜》
说了这么多,不难发现,20世纪60年代的极简主义,提出的主要是“少则是多”,意思就是设计的东西越简单就越便宜,所以用的人就越多,自然大家就觉得越美好。
而无印良品的设计师,除了注重产品的功能性之外,他们还更多的注意到资源循环利用,比如我们看看下面两幅图。
●图一:工业化生产火柴
●图二:面出薰与火柴
同样是火柴,极简主义风格下的火柴就非常具有批量生产的特点,火柴的长度、形态、角度都如出一辙,这得益于机械生产的结果,这样的好处就是投入少、回报快、效益高。
而图二是无印良品设计师原研哉在《设计中的设计》一书中所展示的火柴的再设计。这个设计中的火柴应用的是一节小枯枝的自然形态,赋予了小枯枝最后的新意义,像火柴这样别出心裁的小枯枝设计,就完全不是极简主义的体现。
我们从这个火柴不同的设计中就能窥探出,由于时代背景相似,无印良品的设计可能多少受到极简主义风格的影响,但不能以此就判定无印良品为极简主义风格,从最核心的目的中就体现出了两者的巨大差异。
●1983年,《自然、当然、无印》
这样对比我们就不难发现,如果从艺术语言来看,确实会将无印良品误判成极简主义,但艺术语言并不等同于设计。“艺术”初衷在于情感的传递,“设计”则是解决问题的方法。
极简主义在诞生之初,就是为了解决人们的实际问题,却缺少了情感的传递,这和无印良品的理念大相径庭,所以我们可以说无印良品属于简约风格,而非极简主义。
田中一光曾写道:设计师的工作其实是种不为人知的幕后工作。即使在我亲手设计的商品或企业标志上,也并不会留有我的名字,一切都是在幕后默默地完成。可我喜欢着这样的工作。
●无印良品的极简禅学
如今,崇尚“简单、纯粹、宁静”的生活哲学的人群正在不断增加,减去一切不必要的物品,维持生活的秩序,度过更有意义的生活,才是他们真正想要的。
或许无印良品给了我们一个现代美学设计最好的开端,正如他的官网中提到的“空容器”那样,这是一种生活哲学,是一种文化透过设计表达给我们的形式,它无处不体现着禅学之美。
也告诉了我们设计上的简约风格并不是盲目地追求极简主义,只有摒弃了过度追求形式的的束缚,才可以把精力都集中在产品本身上,“展现本质”才是最高的设计原则。
参考文献:
无印良品官网:《何谓无印良品》
三体文明《无印良品:极简设计的海报,也能征服全世界》
陈蔷, 翁涨焕. 无印良品不是极简主义风格[J]. 戏剧之家, 2019
韩岩岩,李炜.无印良品极简主义设计理念解析[J].阜阳师范大学,2016
张立华.以“无印良品”设计为例分析极简主义设计风格的三个层次[J].大众文艺, 2015
内容为『手望Sowarm』出品
未经授权 禁止转载