曾排队哄抢的H&M是个什么样的品牌?

本格清楚地记得北京刚开第一家H&M的时候西单大悦城的H&M门店可谓摩肩接踵,试衣间常年排队,每个人手里都拿着一摞衣服,而逛H&M的绝对都是潮男靓女。比起百货大楼里卖天价的“假大牌”,当时的H&M是中国年轻人认知时尚的重要渠道,同样还有早些进入中国市场的ZARA。可以说,除了看时尚杂志外,H&M和ZARA的新货就是国际范儿的时尚教科书。


如今的H&M虽然地位不如往昔,但要说买衣服年轻人脑子里还是能想它,以及它家标志性的“大减价”红标。

今天本格就跟大家聊聊中国时尚青年曾经的最爱H&M。

◆ 快销界元老 H&M

说到时尚快销,H&M几乎是张嘴就来,虽然是英文,但大部分人马上就能记住这两个英文字母的组合。作为全球最著名的时尚快销品牌之一,H&M地位可以说是元老级的了。


▲H&M第一家门店

1947年就在斯德哥尔摩成立的H&M比ZARA早了将近30年,也比优衣库成立早了将近20年,目前在68个国家均有销售。一开始H&M只是一家名为Hennes的女装店,后期创始人尔林·派尔森(Erling Persson)在收购了一家名为Mauritz Widforss的男装店后才更名为H&M,其实从字面上理解H&M也就代表着男女装的意思。



一件基础T恤,H&M也就卖40块人民币左右,贵一些的T恤也就大概120元人民币。很显然,H&M的主要消费者是年轻人。本格曾在有个帖子上看到有人说H&M是欧洲屌丝的购物首选,在美国情况也大同小异。虽说H&M是时尚快销的巨头,但创始人尔林·派尔森曾说自己对时尚并不感兴趣,对零售业却有着更深刻的理解。


▲国外的H&M消费者

经常去逛H&M的人就知道和ZARA相比,H&M的设计要更年轻,学生气更重一些,当然价格也更便宜。所以与其说H&M是屌丝的最爱,不如说是学生的首选。和大部分快销品牌一样,H&M没有自己的加工厂,大部分衣服都外包给中国和东南亚代工,大部分服装的质量也得不到保证。

其实H&M有近十个系列,从衣服上的布标就能区分。以男装来说主要就有6个系列,不同系列的产地和背标也不太一样,其中质量最好应该属于至臻品质系列以及L.O.G.G系列,款式设计也都相对大方成熟一些,适合通勤穿着。


▲左:至臻品质系列白色窄标 右:L.O.G.G系列为白色宽标

而质量最差的则是DIVIDED系列,设计偏街头混混风,目标人群则是初高中生,大家可以感受一下这个设计。


而H&M最近几年最被人推崇的则是其Studio系列,和大牌合作款也均出自此系列,质量不错,重点在于款式和大牌效应。

◆ H&M抢破头的合作款

作为快消界的元老,H&M也把和大牌联名这招玩得溜溜的。2004年,H&M就找来了现在香奈儿和芬迪的设计师“老佛爷”进行设计推出合作款售卖。用H&M的价格就能穿上老佛爷设计服装,这一招成功吸引了年轻人的注意力。


▲排队等待H&M发售的年轻人

在这之后H&M又找来了Stella McCartney、川久保玲、范思哲、Balmain、Erdem等等,其中Balmain系列最火,在国内还找到了鹿晗、吴亦凡等明星带货,更是一衣难求。H&M几乎每一次发售合作款都会有年轻人的彻夜排队抢货。毕竟H&M的合作款从来都落以“限量”之名,加上明星加持,一转手还能卖个好价钱。


而今年H&M则宣布将和Moschino合作,并将在今年11月登录H&M门店。不过说了那么多,那H&M是否值得买呢?

◆ H&M什么值得买

不可否认,H&M虽然便宜但质量和设计也的确一般。很多人反映H&M服装掉色严重,衣服容易变形以及开线的问题也比比皆是。更重要的是,H&M的门店真是太乱了,货品摆放拥挤、款式散乱,就算本格不是处女座也不龟毛但还是每次逛H&M都会觉得心情烦躁,关键还随时随地挂着打折的横幅,只能说购物体验实在不佳。


虽然质量比不过优衣库,也没有ZARA时尚,但对于学生族和刚工作的年轻人来说,H&M还是不错的日常通勤选择。其中,L.O.G.G的衬衣、短裤;至臻精选系列的T恤;Trend系列里的夹克都是相对不错。


还有人说H&M的内裤也非常好穿,但本格自己没穿过所以不做评论,如果还有其他不错的单品欢迎大家在文章下方留言。

最后,本格认为如果你已经工作四五年,那H&M就不应该是你衣橱里的主要品牌。H&M的子品牌COS的质量和款式都相对更好,毛衣有很多都是羊绒质地,打折的时候买也会很划算,大衣的羊毛含量也很高。最关键的是款式经典不易过时。


▲COS风衣约 1300元

虽说好品味不是钱堆出来的,但也别让价格掩盖了你的品味。