如果银行不改变，我们就改变银行。相信许多人都还能清楚地记得马先生曾经说过的这句话，但是正因为该句具有开玩笑性质的话让中国诸多银行感受到了前所未有的压力，为何？一是鉴于国内特殊环境，银行一直以来过的都很安逸；二是基于中国移动支付蓬勃发展的趋势，第三方支付平台势必存在很大的机会，而消费者也更愿意使用。换言之，原本属于银行的“蛋糕”现在已经被人要抢去了，若没有压力真是不可能。
故而站在银行的角度考虑，他们如坐针毡的焦虑实属正常现象。可，这并没有具备强大能力的银行放弃，反而是不断尝试各种方法、各种模式来应对来自国内第三方支付平台的挑战；只是，每次都事与愿违，因为中国消费者习惯于简单的操作方式，银行们推出的支付模式太过复杂，因此不得用户青睐同样是情理之中。
正所谓“用户虐我千百遍，我待用户如初恋”，银行们虽然遭到多次“打脸”，事实上依旧没有死心。这不，根据苹果官方消息显示，ApplePay将于本月联手国内17家银行搞一次大规模的优惠活动，二者结合可谓是目的明显：苹果为了推行ApplePay中国市场的占有率和知名度；银行们为了在移动支付界搞个反击战，压一压国内第三方支付平台的气焰，刷下自己的存在感。
对于银行，我们暂且不去深入讨论，今天主要来给大家聊聊苹果支付ApplePay。众所周知，苹果ApplePay最先的动作是前不久支持了中国果粉用户的iPhone手机刷公交，随后在中国上海进行了实际落实，记得当初不少果粉甚是兴奋；但兴奋之余不能够否认的前提是：苹果ApplePay进入中国市场多时，并未渠道显著份额，更比不上欧美市场的顺风顺水。尤其是在国内第三方支付平台支付宝、微信两大巨头的夹击下，ApplePay的机会很少。
所以，问题来了。苹果公司本次联手中国17家银行推出支付优惠活动，能不能力挽且扭转其在中国寸步难行的境地呢？
再者，即便这是苹果ApplePay进入中国市场以来规模最大的补贴方式来拉拢用户使用它，苹果和银行也都显示出了足够的诚意配合这次活动，但个人依然认为ApplePay想从支付宝、微信手里抢占市场份额着实还有些困难加持，具体原因有三个方面：
方面一：苹果ApplePay在中国实际使用频次低
受到一些因素的影响，iPhone手机固有的这个功能很大程度上只是个“摆设”。进一步来说，随着以支付宝、微信为代表的第三方支付宝平台普及国内，ApplePay的消费场景确实不多，且由于支付操作过程繁琐、成本过高、没有什么支付优惠力度，用户不买账的占据大部分。
方面二：iPhone手机中国市场销量出现连续滑落
前文我有详细解读过iPhone手机的销量对苹果公司未来走向服务业务起到的重要作用。这里再简单阐述下，ApplePay若想真正使用，需要iPhone手机和对应的消费场景支持；目前和17家银行联合保证了消费场景，可个人觉得只是暂时性的策略，不能给苹果ApplePay带来长期效果，如果苹果没有把握好或将失去大好机会。
另外长远来看，iPhone手机销量在中国市场已经出现了连续下滑现象，其背后表明中国智能手机品牌强势崛起，中国用户对待iPhone的态度不像昔日那样充满了热情、兴趣。无疑，iPhone处境势必影响ApplePay业务拓展。
方面三：中国消费者潜在的心理排斥且容易记仇
大家应该还记得苹果公司为了向带有赞赏功能的应用抽取30%的额度而“大打出手”的事情。当时苹果这一做法，引起了网友们和业界人士的热议，大部分人认为苹果是“饥不择食”为了提升在中国市场的营收利润，不惜给自己挖坑。
继该事情出现，中国消费者几乎呈现一边倒支持国内应用开发者，对苹果公司产生了潜在的心理排斥。面对容易“记仇”的中国用户，苹果欲力推ApplePay想必难度不小，换句话说中国用户再怎么贪小便宜，也会有理性选择。毕竟，像国内手机品牌华为、小米也都推出了自家的支付平台。
综上所述，ApplePay要应对的东西有很多。除了自身名气不足外，还要经受支付宝、微信第三方支付巨头的反击；华为、小米等智能手机厂商的压制，和17家银行联手能否扭转窘境？单纯地依靠这样无法持续下去，库克或苹果急需寻找新的方式。
