每个休赛期，球星们都会选择来中国，因为这里有最忠实的球迷，与最热情氛围。球星中国行，已经屡见不鲜。今夏克莱、韦德、库里、欧文四位球星先后来到中国，当然也是因为中国拥有着强大的市场。今天我们就来聊聊NBA球星中国行，所产生的经费由谁来承担。
球星中国行，最初受到中国球迷的疯狂热捧，球星和赞助商也是赚得钵满盆丰，一时间不管是球星、二流球员、甚至是板凳席角色替补也来中国捞金，这种现象在2013年达到了顶峰，这一年有50多位NBA球员来到中国。比如像达蒙-琼斯这类球员，都能在中国享受天王级待遇，所到之处无不山呼海啸，三位化妆师轮番为其补妆，犹如巨星降临。
随着时代的发展，这种现象慢慢降温。市场也开始出现了明显的分层，不同级别的球星之间有了等级壁垒森严、阶级分明。像科比与詹姆斯这类超级巨星，自然是北上广深，一线城市；全明星级的球星，通常会去二线城市；一般主力以及替补就只能去三四线城市了。而且哪怕是超级巨星，也不得不放下身段配合做活动、指导青年球迷。
而且球星到中国来，主办方也会引导球星接触感受中国传统文化，体验各地民俗风情。比如说这次韦德来西安，就尝试了唐彩绘画，品尝本地小吃，韦德兴致勃勃的了解起来，现场飙起了陕西方言，令现场球迷大呼MVP。形式发生了巨大转变，而不像以前那样纯为了商业活动出席。
球星中国行，首先就是品牌需要，大牌球星都有签约的品牌代言合同，而休赛期正是履行这些合同的好时机，借助球星们的影响力提升品牌形象，发布新球衣球鞋，进行营销；这种品牌旗下的签约球星做商业宣传，属于合同内球星的责任，品牌方会提供所有的活动费用，球星只是去走过场，完成既定的节目。
还有就是普通球员需要通过来华宣传，以提升自己的个人知名度。人气等于财源，对于那些二线明星乃至普通球员来说，当以往的站台、签售等常规手段效果越来越差时，就得换思路了。比如让几位球星与本土娱乐明星进行互动，制作真人秀节目，以连续剧的方式呈现在受众面前，不仅形式新颖，还有利于品牌的推广。
许多球星也会举办篮球训练营，帮助中国的青少年练习球技。看到学员的成长，球星们以此为乐。最具代表的便是麦迪与汉密尔顿。这项活动的经费由（美国运动教育集团）、球星代言的品牌公司运动训练营、（体育培训企业）三方提供。也有球星会选择做慈善的训练营活动，将所得到的收益进行捐助。
许多在NBA不得志的球员中国行，也会考察CBA市场，会为自己职业生涯留后路，如阿里纳斯、麦迪、马布里、布泽尔、约什史密斯等前NBA明星，比斯利、哈灵顿、威尔斯、哈德森等二线球员。提前来到中国，积攒人气获得球迷的认可。这类球员的经费大多数都是由本土的球队赞助公司提供，以显示地主之谊。
文/篮球球迷汇
