接近 20 年前的 1999 年 10 月， 29 岁的英国青年会计师 Rupert Hoogewerf，发布第一份针对大陆富豪身家排行的「百富榜」，此刻距他以「胡润百富」冠名榜单，还有很多年时间，——这期间他经历与老牌榜单公司「福布斯 Forbes」的纠纷，从合作到分裂，并因此自立门户。
胡润，无疑就是 Hoogewerf 的汉化音译，官网启用纯粹的汉语拼音域名 hurun.com，以及将榜单「中国大陆百富榜」进化成「胡润百富」，英文名还抛弃创始人原本姓氏，启用为「Hurun Report」，经已表明这是一份完全以中国为主导的榜单。
胡润每年至少发布 7 份不同主题的榜单，「至尚优品 Best of Best」只是其中之一。这是一份针对富豪选品的榜单，排列了哪些奢侈品牌最受中国富豪青睐、用来送礼最不失礼。本文拆解榜单中「最青睐男士送礼品牌（Best Brand for Gifting by Men）」的公司起名。
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苹果 Apple 公司的产品，远远谈不上是奢侈品，先前旗下高端手机品牌 iPhone 刚冒出一丝火花时，便被市场狠狠地抽了耳光，于是苹果奢侈品化之倾向戛然而止，但哪天再死灰复燃也是谁也说不准，——只是市场的暂时失败，必然得需有人出局来安抚股东情绪。
43 年前的愚人节，乔布斯与沃兹尼亚克创立「品牌电脑公司 Apple Computer, Inc.」，其公司起名来自乔布斯创业前在苹果园（Apple Orchard）的工作经历，——有人说将科技公司命名为「苹果 Apple」，是创世纪之神来之笔、天才一击（A stroke of genius）。
这似乎不可辩驳，毕竟按照其前辈「英特尔 Intel」、以及同辈「微软 Micro-soft」等公司的取名方式，「苹果 Apple」真显得更清新脱俗，——但无论如何得强调说明的是，这个如今商业上最成功的科技公司，其命名与牛顿及图灵真的无关。
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作为品牌名称的「路易威登」与作为人名的「路易·威登」，官方的中文拼写是有特别区分的，但据说暴发户多看不起母语，——这不关地域与国别，曾经欧洲的老牌贵族上流社会，还以讲法语为荣，无论是在白金汉宫、抑或是在克里姆林宫。
所以这种区分，对他们来说，无关紧要，毕竟 LV 还是能发出相对正宗的意味的，LV 是 Louis Vuitton 的首字母缩略，——据说，有远见的富人，还特别耗费巨资延请专人教授奢侈品品牌名字全称的标准发音，并以能正确发音为豪。
一百多年前，路易·威登先生将自家姓氏名字用作品牌及公司名，也是实属无奈，彼时的手艺人，除了手艺及自家的姓氏以外，当真一无所有，——但无论在当年还是在当代，正常的名声都是得靠自己双手挣来，有了名声，才有流量，才有生意。
卡地亚 Cartier 公司主营珠宝、钟表，同样以创始人姓氏命名，同样来自法国巴黎，其创立时间比路易威登的 1854 年还早 7 年。
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某种程度上，史蒂夫·乔布斯可以被称为男版的可可·香奈尔，同样是私生子女，同样童年不幸（一个被收养，一个进了孤儿院），同样人生经历有些瑕疵，同样创造力非凡，同样商业触觉犀利并因之取得巨大成功，——「香奈尔 Chanel」公司创立于 1909 年，法国巴黎。
其著名的双 C 标志，并非是出自 Coco Chanel 的首字母 CC，其中另一个「C」是来自香奈尔其时的情人及事业赞助人 Arthur Capel。
克里斯汀·迪奥先生就读过政治学院，却成名于时尚设计，可见跨界出天才，但天才有时也晚成，——他创立「迪奥 Dior」公司时，已跨过人生的五分之四，用 10 年时间以一己之力将「克里斯汀·迪奥 Christian Dior」推向时尚前沿，却也耗尽了生命。
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茅台 Moutai，出自贵州茅台镇，以地域命名品牌及公司。「梦之蓝 Dream Blue」来自洋河股份，——与此榜单中其他品牌对比，这个高端白酒品牌可谓年轻，推出也不过十来年的时间。
标志为双 G 的品牌「古驰 Gucci」，来自意大利佛罗伦斯，创始人是 Guccio Gucci，公司创立于 1921 年。
博柏利 Burberry 有个古朴的中文名字，其历史也直追路易威登，创始人 Thomas Burberry 学徒出身，其所处阶层大约也与少年时步行进入巴黎城的路易·威登相差无几，——这恰恰可以说明，手艺不止是谋生之道，也是创万世基业之根本。
上文提及苹果 iPhone 奢侈品化路线失败，必须有人出来担责，这个担责下台的人叫 Angela Ahrendts，是博柏利的前首席执行官。
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疏离感制造的距离，能令人产生敬畏。之前民间俗称的「宝缇嘉」甫一发表声明、确认官方正式品牌命名为「葆蝶家 BottegaVeneta」，便引起不满，——有人认为「家」的字眼，太过小气，支撑不起奢侈品的概念。
拆解 BottegaVeneta 的命名方式，能对上述的观点报以哑然失笑。剥离公司历史、品牌内涵以及产品特色，要是有人想单纯、并且能从这个组合中找出高端感，难免有些自欺欺人。字面意义上（Literally），这个品牌命名对应的英文单词是：WorkshopVeneto。
无论意大利语或英语，字面上翻译成中文就是：威尼托车间。出于语言语法习惯，意大利语惯例是修饰语后置，并且出于词性原因，其短语词尾元音字母会对应一致（以被修饰词为准）。——所以，其实官方正式将「BottegaVeneta」命名为「葆蝶家」，已是非常拔高了。
顺便，威尼托的首府叫「威尼斯 Venice」，——希望有人能从失望中找到异国风情与高端感。
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Thierry Hermès 先生以马具产品创业，之后转移方向，将产品重心放在箱包制造之上，然而不忘本，公司品牌的标志仍然出现「马车」形体，——其品牌中文命名非但不忘本、还更变本加厉，将马车旁边的绅士加入名字之中。
于是有了「爱马仕 Hermès」，「H」是默音，——你要是遇见电影「被解救的姜戈 Django Unchained」中的自由人姜戈，对着你因他的肤色与行为不相称而疑惑，他会挑衅地对你强调，他名字「Django」中的「D」也不发音。
爱马仕 Hermès，创建于 1837 年，法国巴黎，资质老得多了。
路易威登与「乔治·阿玛尼 Giorgio Armani」，应该是纯粹独立设计师特色的品牌，两者都是设计师在四十来岁时候创立的品牌，并因设计风格与品质，赢得名声，——不同的是，乔治·阿玛尼比路易·威登长寿得多了。
意大利人 Giorgio Armani 先生也是跨界天才，他学过医药及摄影，其公司及品牌创立于 1975 年。
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对上面的品牌及公司起名做些总结，可以归纳出以下的几种模式：
其一，人物起名，路易威登 Louis Vuitton，卡地亚 Cartier，香奈尔 Chanel，迪奥 Dior，古驰 Gucci，博柏利 Burberry，爱马仕 Hermès，阿玛尼 Armani，归属于此类。
其二，植物起名，苹果 Apple，归属于此类。
其三，地域起名，茅台 Moutai，归属于此类。
其四，组合起名，梦之蓝 Dream Blue，葆蝶家 BottegaVeneta，归属于此类。
此处也大致陈列一下上述公司与品牌的出现时间：爱马仕 1837，卡地亚 1847，路易威登 1854，博柏利 1856，香奈尔 1909，迪奥 1946，古驰 1921，茅台 1954，葆蝶家 1966，阿玛尼 1975，苹果 1976，梦之蓝 2014。
