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过年了，总得搞个新发型，置办几件年货和新衣。
每年此时，就是国内外大中小品牌方们大展身手的时候。尤其是近两年中国风席卷时尚圈，为了迎合中国消费者，设计师们纷纷使出浑身解数，打造一系列“新年限定”产品。
●NIKE“压岁”字样鞋垫
先看看耐克2016年出的春节主题产品，鞋垫上的“压”“岁”两个字，真的是诠释了压岁的精髓；还有一发布就“人尽皆知”的发福球鞋，发字我知道很吉利，福字就更不用说了，但是在中国，发和福摆在一起，用来当祝福语，怕是没几个人会高兴。
●NIKE2016贺年鞋
再来看看奢侈品牌Burberry推出一款春节限量围巾，因为绣了一个红色的“福”字，价格就比普通款贵了八百多。
●Burberry的福字围巾
它们家推出的新年海报，本意是迎合传统习俗庆祝合家团圆，然而这画风……好像没有很喜庆的氛围，反正有一种咱也不敢挑明的诡异感。
● Burberry的海报
更有许多国外大牌都以为，红红火火恍恍惚惚就是中国人过年的氛围，那么服饰日用自然也是如此，四舍五入就是年挂历上有什么，就把什么往身上穿。讲真，虽然过年就要年味儿十足，我们也不是一到过年就会全体穿成对联的。
有网友对此评价说：一人血书求大牌不要再搞春节限定了，你们真的不懂中国风。
不过，再谜的设计，只要带上“春节限定”加上爱豆背书，总会有人青睐。网红博主们GET千玺弟弟同款的时候，也不是很在乎（可能是没想到）会跟菜市场大妈撞衫。
●撞衫还一度上了热搜
所以咱们也不要一直嫌弃父母一辈的审美，指不定在他们眼中，年轻人们一边吐槽着土里土气，一边将某些撞款东北大花袄的“限定年货”抢购一空，也是一种迷惑行为。
说起春节限定，不知道从哪一年开始，设计师们就盯上了十二生肖。看看往年的产品，设计师们猪年画俩猪，狗年画俩狗，换汤不换药，果然不出意外地年年翻车。
今年鼠年，全球各大品牌也纷纷为了迎合中国市场推出许多以“鼠年”为主题的新年限定产品。不过，有历年的前车之鉴，今年有许多品牌学聪明了，纷纷搞起了联名。
GUCCI在2020年就和迪士尼搞联名搞了个米老鼠专场。这个系列原本是早春新品，但恰逢鼠年，也可以说是“中国新年限定”，真是物尽其用。
● 倪妮为GUCCI新品拍摄宣传片
猫和老鼠作为童年必不可少的记忆之一，联名款怎么能没有它的身影？匡威的鞋面和野兽派的杯身上都是它们的影子。
● 野兽派的杯子
鼠年的一个好处就是，各大品牌可以直接用动画角色来做设计中的主角。不是所有人都能欣赏他们自行设计的过于写实派画风，但大多数人无法抵挡米奇和杰瑞的可爱。
近年来，“中国风”在国际上出场率越来越高。
无论是大众被“神秘的东方力量”吸引，自发地欣赏东方之美，还是品牌方为了进入庞大的中国市场，主动迎合消费者口味，从时尚、文化到生活的方方面面，我们都能看到中国风的影子。
但谈及中国风，目前国际友人对中国风有着另类的理解。
首先他们普遍认为，龙纹、牡丹、灯笼等就是最具代表性的中国元素，而黄色配红色就是经典配色，也不知道是什么给他们留下浓墨重彩的印象，再绣一两个汉字，仿佛把这些中国元素一锅乱炖，就是中国风了。
● 迪士尼周边之花木兰鞋子
在众多中国元素中，最让外国友人难理解的莫过于汉字。但汉字又往往是国外设计师很热衷于运用的元素之一。
虽然不能理解是什么意思，不过承载着中国千年文化的汉字正因为博大精深，自然而然成为他们眼中的“国潮”。
在没有准确理解中国文化的情况下，汉字的运用效果往往画风迥异。搜索“中文纹身”，首先出来的就是小贝身上那一句“生死有命，富贵在天”。
● 贝克汉姆的纹身
某次巴黎时装周上，一件印有大大的“拆”字的时装震惊了不少人。据设计师Bvien称，他是在中国旅行期间获得了以上灵感。
他在中国各个城市都看到这个拆字，便向当地人请教是什么意思，有人告诉他：这个字在中国代表着家庭即将走向富裕，是幸福生活的象征，与“福”字同义。实在是太会透过现象看本质了。
● Bvien的拆字潮牌
其实理论上这话也没毛病，只要稍微结合具体实际，就能听出其中调侃意味。没有生活在中国本土的设计师，对此一知半解，当然免不了闹笑话。
对于沉淀千年、源远流长的传统文化，无论是国内还是国外的设计师，没有揣摩考究，只模仿皮毛，设计自然形在而神不在。
不过话说回来，这些思路清奇的春节限定，当作我们茶余饭后一个话题，或吐槽或种草，或一笑了之，也算一种价值。
参考文献：
儒森汉语从一“拆”惹众怒看汉字属性（观“拆”字潮牌时装有感）
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