近期腾讯和今日头条可谓是冤家路窄，你一拳我一脚的互相招呼。在5月30日晚间，结合儿童节的热点，今日头条客户端在用户手机里弹出了一则题为《新华网：要多少文件腾讯才肯收手》的新闻，随后，这篇文章被不少网络媒体“转载”，转载来源有的是“新华网”，有的是“新华社”，甚至还上了微博热门榜。那么今日头条的这番动作能否站得住脚，又什么目的？是否又是此前事件的延续？
偷梁换柱操作明显：指鹿为马意欲何在
事实上笔者印象中的今日头条，往往依靠“爆炸性”“博眼球”的内容来吸引用户。常常为了追求点击量编造夸张的标题，甚至是会发布不经任何来源求证的虚假新闻。但凡事也不能一概而论，毕竟这次今日头条找到了其所谓的“新华社”作为背书。于是笔者对此次事件进行了深入的探究。
笔者通过查阅和研究发现，此篇文章的原文并非来源于新华社，而是来源于新华网，但是不知为何在今日头条中，文章摇身一变成为了新华社发布。要知道新华社和新华网可是完全不同的概念。
知名互联网人葛甲表示，“普及下知识，新华社和新华网是不一样的，大不一样，不能把两者混淆。新华社是国家通讯社，新华网则是一个上市公司，经营单位，两者的内容也并不是全部互通的。头条拿新华网的文章当新华社的推出来，不妥啊，呼吁对中央级网络媒体加强管理，避免类似事件出现。”
那么作为一家几乎天天都要推送新华网、新华社新闻的专业媒体，把文章出处搞错那可是重大失误，所以其是不可能不知道这个区别的。并且在稿件首发后在及短时间内出现多个版本的变种，内容非常混乱。有的版本带新华社电头与日期，有的版本不不带电头日期，有着比较明显的“操作”痕迹。
并且原文的题目是：《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害？》这与今日头条中《要多少文件腾讯才肯收手》也已相距甚远。在笔者看来，原文题目针对的是网游这个内容体现形式，而在今日头条中的文章，针对的却是一家企业。
退一万步，笔者将其当做这是一篇严重失误的文章，那么在寻找责任人的时候，却也并未找到文章中的任何署名，作为新闻没有记者、作为评论没有编辑，并且唯独这一篇没有。这使得文章的“操作”痕迹越来越多，其幕后主使者今日头条也慢慢浮出了水面。
且不说规范的新闻操作需要核实信源、辨别真伪，也不提为何这篇稿件一出现今日头条就突然进行大量推送。单就篡改出处（新华网改成新华社）、篡改标题（管住网游变成直指腾讯）、强行扭曲文章立意的绑架式做法，不得不让人怀疑其有把重要喉舌当枪使的用意。
拿喉舌当“枪”使：舆论操控力或将损害用户利益和商业正气
如要探究今日头条黑公关背后的动机，还是要从商业利益的角度分析。毕竟市场蛋糕就那么大，在利益和资源面前，谁都不愿意退步。今日头条旗下的抖音在流量红利干涸的时期，确实做到了脱颖而出，但为了争取到更大的蛋糕，今日头条私下不断的小动作、不断制造话题，竭尽所能抹黑腾讯的作法，却严重损害了互联网行业的良性竞争环境，以及用户的利益长此以往恐怕会落得引火自焚的下场。
今日头条此次愚弄了广大网友的黑公关套路，再次显现了这个平台对舆论的操控和对公众情绪的引导的可怕能力。其在此次事件中，从抓取新华网不署名文章、篡改标题、大范围推送至用户。短短一个小时内，迅速引燃了舆论，与此同时，微博上也开始出现了“新华网批腾讯”的热搜话题。四个小时对于事件的评论就已经突破两万。但惊人能力的背后却是，今日头条通过算法机制、激励机制带动平台作者进行偷梁换柱的报道。
诚然，商业避免不了竞争，但竞争上升到无底线，肆意操纵舆论、煽动公众情绪，通过恶意的抵毁、中伤来打击竞争对手的卑劣手段是无法得到大众认可的。谣言、毫无事实依据的言论攻击对企业的伤害极大，俨然已经成为商业社会的一颗毒瘤，类似此次今日头条的舆论操作行为，正走在危险边缘，不仅坏了媒体的规矩，又再次突破了自身本来就不高的底线，还拉低了中国互联网企业的整体道德水平，也损害了互联网商业的正气。
而用户或许是最大的受害人，此次今日头条居然将自家产品投入了舆论方向的争夺战中，严重损害了用户的产品体验，甚至将本应属于用户的媒体平台，打造成了其恶性商业竞争的“枪杆”。用户不仅失去了媒体平台，更面临情绪被他人左右、所见事实被他人篡改、所发评论成文平台帮凶的尴尬处境。
资本市场明里暗里的竞争是避免不了的，有竞争的压力才能有更好的产品输出。但市场需求在不断变化，顺应需求变动才是最重要的事情。而在用户价值至上的互联网行业，此类事件长此以往，今日头条将亲手砸了自己的招牌。
