本格之前写“太平鸟X陈冠希”的时候心里就想，国产品牌的晋升之路还只是开始，更多超乎想象的改变还会继续发生，下一个可能是海澜之家可能是七匹狼可能是任何一个我们曾嗤之以鼻的本土男装品牌，但没想到这么快就应验了。
昨天李宁在纽约时装周天猫中国日上大放异彩，同时还有PEACEBIRD（太平鸟）, CLOT、新锐设计师CHENPENG。
今天本格趁热打铁，为大家捋一捋李宁这个品牌。
（李宁本人在为李宁打Call）
从前的李宁只是脚踏实地做运动服饰，可以说，李宁的产品质量在国内运动品牌中是最优质的，只是在产品设计和创新科技上输给了阿迪耐克而已。
2012年李宁一亿美元签下韦德十年代言，推出韦德之道系列球鞋。但这并不只是商业噱头，很多鞋迷反映不管技术还是概念WOW系列堪称业界良心，绝对是国产球鞋中的好鞋。
但李宁一直以来给我们的印象就是：运动、国产以及奥运代表团，谁能想到一个国产运动品牌也能变身潮牌参加时装周。而这次的“悟道”系列却在设计上彻底惊艳了中国人对中国设计的固有吃藕（丑）印象，更是帅过巴黎世家不知道几条街。
◆ 配色
鸡红柿炒西蛋的配色是中国体育代表团的经典配色，也是国旗的配色，穿上自然有一种we are the champions的荣誉感和自豪感，运用到运动服饰作为潮流理念绝对是一种非常先锋的情感传达。
◆ Photo print style
这种具有街头文化的设计元素，一般以潮牌服饰居多，结合到传统运动服中也是一个有趣的创新，更妙的是用李宁本人的照片，也没毛病。世界冠军又是品牌创始人，有超级IP效果，坎爷都要喊“服”。
◆ 中国李宁的box logo
如此直接的视觉传达方式，有些时尚博主会diss这四个字有点冒傻气，本格不以为然。凭什么Supreme的box logo备受拥戴，Gosha Rubchinskiy一堆俄文写在胸前管你懂不懂反正老子是战斗民族潮牌，大家不明所以地追捧，那为什么不能把印刷体汉字绣在胸前？还有人说应该改善字体的选用，太不走心，但从另一个角度看，龙凤刺绣、武术剪影、京剧书法这些传统中国元素早已被用烂，这种带有现代中国的规矩字体倒有点意思。
◆ 悟道概念和解构重组设计理念
悟道系列的球鞋使用中国古代榫卯扣木作工艺原理，不需要任何粘合剂，就使两个装置或者部件牢固结合在一起。这个理念也是做足了中国文化底蕴输出的心思。最近各大牌丑鞋泛滥，丑鞋与丑鞋之间也存在各种“借鉴”，不乏越来越丑的单品，但悟道系列是真心帅。
整个系列在复古风格上的统一，廓形没有夸张到Vetements, Balenciaga那样影响到运动服饰本身的实用性。陈列看起来也非常和谐，不输Dover Street Market（全球知名买手店）里任何一个国际品牌风格的整体性。
李宁为什么可以出现在纽约国际时装周，我们来看看这场秀背后的故事。
能出现在时装周的本土品牌除了靠自身努力还有赖于抱住了三个“大腿”，设计大腿：美国时装设计师协会（CFDA），金主：阿里巴巴旗下天猫电商平台，和生活方式&娱乐公司迅驰（Suntchi）在思想战略上的推动。China Day这个项目就是三方合力完成的。
这个项目实际上基于迅驰与CFDA（美国时装设计师协会）签署的一份独家5年战略合作协议。迅驰CEO方涛2004年受日本东丽集团邀请探访了伊势丹，BEAMS, United Arrows等多家日本商店买手电，深受影响，决心要做中国最好的品牌公司。BOF时装商业评论对他的采访中一句话阐明为什么是这几个品牌出现在时装周：“品牌需要通过设计驱动产品升级，通过IP驱动品牌升级。” 李宁完美符合并完成了这一战略思想。
中国时尚规则在变，衣食住行在全面升级，而90后网络新生代又是消费主力军。他们不为刚需而购买，而倾向于为喜爱或者是情绪冲击而买单，消费升级就是向精神层面的转化，这也是为什么很多小时候的品牌复活靠的都是一份情怀。
除了CHINA DAY的项目，迅驰还服务于马克华菲，七匹狼，美特斯邦威多个品牌，Nick Wooster X马克华菲的跨界就得利于与CFDA的合作协议。（Nick Wooster是CFDA资深买手总监）一向低调的陈道明也是迅驰时尚的股东之一。
欢迎关注本格男士，之后会陆续为大家梳理更多的国产品牌。
制造强国，设计强国，文化强国，其实我们都还算不上，我们只是“大”国。做中国本土品牌想小而美，或者大而强都不容易，但至少年轻人的脚上都能骄傲地穿上国产就好。
