互联网电视，凭借全新的消费体验，受市场热捧已久。据《央视财经》 报道，今年1至5月，全国电视机销售总量2063万台，其中互联网电视占86.99%；市场上的互联网电视品牌已多达20家，与传统电视品牌持平。
但是，互联网电视今年下半年以来有点集体失声。自乐视危机爆发以后，大部分互联网电视品牌都进入了缄默期，集体下滑的态势明显，因此有业内人士将2017年称为“互联网电视的出局年”。
当前互联网电视整体正遭遇退潮期，这不得不让外界猜测，曾经敢与传统彩电巨头一较高下的互联网电视品牌能否继续战斗下去？到底是什么让互联网电视品牌跌下神坛？互联网电视品牌曾经引以为荣的商业模式，能否继续发展？
今年以来，面板价格持续攀升。在硬件中，面板占整机的六成以上成本，此轮面板的涨价周期长达14个月，是近5年来最长的一次。在电视这个产品群的竞争中，高成本的面板原材料，就注定了其产品不适合打价格战的特性。但是，互联网电视厂商为了站稳市场，他们中大都采用内容补贴硬件和低价销售策略，电视业务虽营收增长迅速，但每年亏损不断。
此外，消费者对互联网电视内容的满意度也在下降。站在消费者角度看，互联网电视和传统彩电并无本质不同，其提供的内容和服务也一直未能超越传统彩电。正因为始终未能建立差异化优势，互联网电视最终遭遇消费者质疑。
以眼下大火的运营商IPTV为例，运营商的IPTV可以利用宽带IP网络，以电视机加机顶盒作为终端设备，向用户提供包括电视收看、游戏、社交、电子商务等在内的多种交互式多媒体服务，并提供点播、直播、时移等灵活的收视方式。
相比互联网电视较为高昂的费用，IPTV属于用户办理宽带附赠的免费业务。在安徽，一人办理电信手机省内不限量199套餐业务，全家5人都可以享受省内流量不限量、200M不限时宽带、超清电视随心看等。折算下来，比单独办理宽带+互联网电视实惠太多，因此IPTV更受用户的青睐。
当然，互联网电视想要继续在市场占据领先地位并不是没有可能。
技术是互联网电视的一大优势。要不断加深在技术上的积累，形成自己独有的技术壁垒；除此之外，要投入更多精力在内容的运营推荐上，人工内容编辑结合AI和大数据推荐；同时，善于运用互联网运营的优势，同用户产生粘性的互动，让观众不仅仅觉得只是观看视频的受众，也成为种种活动的参与者。
随着智能家居概念的推进，电视或许也将可以有所进化，它不仅仅只是看内容的一块大屏，更可以成为智能家居的一个重要控制分支。如果今后，电视可以和更多设备产生互动，对电视的功能有所延展，或许能够成为互联网电视品牌的一个可能的机会。当然，目前智能家居推进的速度还很慢，缺少一个场景来教育用户，这条路必然也将相对比较漫长。
