短期品牌更多的是走创意，一个区域或者一个平台，只要能在一个品类打响，几乎可以成就一个品牌。
但长期品牌靠什么呢？更多的只是一个品牌的名字而已。
多年来，我们见过的短期品牌不在少数，很多甚至是昙花一现，而后消失，这不排除其中的一些是公关出现问题，但更多的恐怕是品牌宣传以及品牌自身损益问题。
要研究这个还是要从短期品牌说起，短期品牌时怎么形成的呢？像图中这样：
企业营造了一个品牌，这还只是一个产品，在没有外界强制干扰的市场情况下，要打响一个品牌，那就必须营造一个卖点，之后再以这个卖点撬动品牌，用户也因为这个卖点认识了这个品牌，卖点与用户所需完成一次碰撞，以此来主导用户购买。
就拿我们熟悉的品牌来说，比如海飞丝，前期宣传的口号就是：头屑去无踪，秀发更出众。
品牌初期，将卖点宣传到了极致，我们也因此认识了海飞丝，经过一段时间，我们更多的是记住了这个名字。当我们想到头屑多的时候，我们会说买海飞丝而不是说：去屑的洗发露。
中国移动——沟通从心开始；海尔——真诚到永远；同样的，长期以来，你记住前期口号的又有几个呢？
品牌从宣传口号到名字的过程，也就是从一个短期品牌到长期品牌的形成过程，大致可以分为这么三步：
1）卖点到放大卖点，这是前期品牌所需要的，也是一个品牌从形象到大众的一个缺口。
2）卖点的品质。将卖点放大之后，如果没有品质来作为卖点的依托，那么这个品牌很容易就坍塌。如同上面的例子，如果海尔不真诚，海飞丝不去屑，那结果可想而知。
3）用名字代替品类。如果在一个品类中能将卖点做到第一，那这个名字做到替代品类也是顺其自然的事。就如同我们要凉茶我们不会跟老板说要一罐凉茶而是要一罐王老吉一样，因为在我们心里已经认同凉茶=王老吉，王老吉=凉茶。
当一个品牌一段时间之后，消费者已经不再记住了这个品牌的卖点，因为卖点已经让这个品牌替代了这个品类，而消费者需要这个品类的时候，自然而然的就会想起这个品牌名字，这也就由此来体现了一个名字的重要性。
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