三种内容付费方式，哪种更容易获得成功
按官方媒体的说法：免费和共享曾是中国互联网的主流行业形态，但现在“为原创优质内容付费”成了趋势。满足了用户的切实所需，解决了信息获取中的痛点，内容创作者劳有所得，知识平台形成内容产出、变现、再生产的循环生态，才能真正形成知识经济的春天。
关于免费和共享，是不是等于盗版和钓鱼式销售，在本文就不做讨论了。既然目前公认“内容付费”将成为潮流，那就代表着你我在某一天也可能开一个付费专栏或者频道。内容付费，从这个词组看，“内容”一直就存在，“付费”才是新命题。所以，我们本文就只专注于讨论付费。
1、“内容付费”是不是新事物？
从哲学角度，万般事物都是按照“从哪里来，现在是什么，将往哪里去”的规律来进行解读。内容付费也不例外。
从内容产生开始，社会其实还是一直付着费的。远说古代文人骚客，或被豪门包养，或作品待价而沽，内容的产生从来不是自我奉献，只是当时对于版权问题的态度，是作者鼓励传抄，通过名声扩大而提升包养费用，进而获利的早期互联网三级火箭模式。即，“创作有稿费、阅读免费、成名后通过获得官职或出售作品手稿获利”。
由此可知，内容付费并不是新事物。但是付费（收费）的方式，确实是在不断进化，变着花样的把收钱的动作做的更优雅，吃相更好看。
2、“内容付费”是如何演变的？
现代所说的“内容付费”，是版权时代的产物。有生意眼光的人通过“报刊”这个形式，开始把“阅读”变成了付费。通过稿费支付，把多个作者的内容聚合，形成付费平台。这个时期，平台获利比作者获利要大的多，比如《读者》《故事会》之类的百万级订户刊物。又比如腾讯、百度、微博、今日头条之类的这些“自媒体平台”。
如此情况下，就有不满平台坐地分赃太多的作者，用“独立出版”来自行获利。当然这些作者当初也是凄凄然投稿于各类报刊，天长地久终得正果，可以聚一票同好为自己买单。这基本就是图书出版的逻辑。这比投稿于平台，按阅读量或者广告点击量分成的获利能力，自然是高了个档次。
然而，中国的图书出版规则，很少能造就富豪的。10万字起步的写作强度，6-12%可怜的版税收入比例，再加上盗版的分食，实际上江湖立万的意义大于收入意义。因此，但凡能通过著书立万的作者，实际上并非在售书赚钱，而是做“堂会”。不管是签售会、读书会，乃至罗辑思维的粉丝社群，都是在做“君子动口不动手”的付费模式。不用敲字，不怕转发，相反却有一股浓浓的亲切感喷涌而出......
其实内容付费不管怎么换花样，总结一下，就是在相同内容的情况下，付费模式做了不同的组合：
A、按次数付费（分答）
B、按时长付费（订阅、社群）
C、按道具付费（打赏）
看着这三个模式，是不是一下子就想到了网络游戏？没有错，所谓内容付费的新风口，不过是新瓶装旧酒的一场新游戏。核心只有一个：如何让大家拿出更多的钱！
3、“内容付费”那种付费模式更容易成功？
网络游戏是不是内容？当然是，不但是内容，而且是极其优质的内容。
网络游戏的付费模式路径演进，从当初按时长包月付费，最终被游戏免费道具收费的模式彻底替换。
知识问答是不是内容？当然是，能开香堂侃侃而谈的，还往往都是大家。
知识问答的付费模式路径演进，从当初开知识专栏，平台约稿，最终进化到了按次收听。
社群是不是内容？同样是。否则罗胖子就要瘦下来了。
哪种付费模式更好呢？
A、按道具收费的网络游戏，玩家对平台的实际总支出大幅度增加了。比如，keso在36氪开了个年费199元的专栏，叫《互联网观察》，胜天于是建了一个keso订阅用户粉丝群，每个新进群的成员要发1000元红包，且每天限额5名。这些进群用户实际上对keso的价值付出了1199元。
B、按次数收费的知识问答很快呈现了“作者效应”，NB的作者去哪个平台都可以赚到钱，不NB的作者在哪个平台也赚不到钱。NB是人家原本的属性，而并非在知识平台上产生。
C、按时长付费的99元、199元包年社群，当下整体的状况正在呈下坡路线。因为，即便如马云这样的口吐莲花之士，也会出现膜拜王林大师的丑态，哪位作者能坚持365天日日出精品，夜夜入仙境？而消费者心理则对任何一次的不满意，都会放大为总体的不满意，所谓“果子效应”。
所以，对36氪当前的包年式订阅，深度怀疑。倒是36氪订阅群里，由运营编辑每天汇编各位专栏大神的“心灵闪点”值得一读，要是199元订阅个《开氪精选》，倒是值个票价。呵呵，这不就是再办个《读者文摘》杂志么。、
所以，腾讯的付费内容平台，建议应该充分强化当前的“打赏”机制，从“免费阅读，道具付费”的思路去直击读者人性。
比如：
打赏者不仅仅显示头像，应该展示的更丰富，比如昵称；
打赏者之间互相可以点击查看资料，可以加好友；
打赏者留言直接入精选（由作者设置金额），变成像朋友圈广告下面的留言一样成为社交阵地；
打赏者允许互相留言......
所谓知识，用的着的才是。
真用的着的知识，不花钱也能一定找得到。
所以，阅读这个事情，更多还是感性的事情，搞的性感一些的好。
