过年啦，支付宝以及微信、微博等各大平台纷纷发起了“抢红包”活动。广大群众也像打了鸡血一样玩的热火朝天。蝌蚪君的好基友就定好了每天9：59的抢支付宝红包专用闹钟，坚决不错过任何一次捞到五毛钱（或者更多？）的机会。要问为什么大家如此有兴致，简单来说就一句话：能让你开心。
抢红包“稳赚不赔”
我们都是经济人，都会追求利益最大化。抢红包所需付出的成本几乎为0，但如果抢到了，就会有收益。即使收益再小，如果成本是0，也是划算的。“稳赚不赔”的生意任何人都不会放过。
其实严格说来，抢红包还是有成本的，例如花费的时间、精力、和手机的电等等，但手机和网络已经成为了生活中必不可少的一部分，从心理上讲，这些花费是不会被我们当成成本的。毕竟抢红包的时间就算没抢，也会被你用来刷朋友圈或者微博。
当然啦，虽然是稳赚不赔的生意，但少则几毛多也超不过几块的生意恐怕也产生不了如此巨大的吸引力。抢红包这么热，还是有其他生理和心理因素在起作用的。
生理因素：另类打地鼠带来的快感
众网友纷纷吐槽支付宝的抢红包差点没把手机屏幕戳烂，但你们没发现戳中之后打开红包的瞬间会更有成就感吗？
人的大脑中会分泌多种能让人体会到快乐感、安全感和成就感的物质，其中最为我们所熟知的包括：能让人产生快感的多巴胺，为人们带来激情和活力的去甲肾上腺素，负责产生欣快感和镇痛的内啡肽，还有协助我们战胜困难、产生勇气的催产素等。正常情况下，这些激素的释放水平很低，当我们达成了某个目标或完成了某项任务时，大脑会作为奖励增加某种或多种所谓的“快乐激素”的分泌，使我们感到满足和成功的喜悦。[1]“打地鼠”抢红包的办法虽然有点麻烦，却通过游戏的方式增加了奖励机制带来的刺激。不发钱的真正打地鼠游戏都能让亿万人痴迷，更不要说阿里巴巴还给你发红包了。
心理因素：微信红包是为了社交
人能够在人际关系的互动中通过利用积极事件的方式让自己与他人的关系更好。人们喜欢和别人分享好事。研究表明，分享和回应好事的人会得到正反馈，包括积极的情绪、主观幸福感、自尊以及人与人之间互动所需要的亲密、承诺、信任、喜爱、亲近和稳定等等[2]。
互联网交流虽然更加便利，却由于虚拟化而使人与人之间的关系感觉更加不真实，发红包以实际生活中最有价值的“钱”为媒介，真正拉近了人与人之间的距离。钱虽然不多，却由于它的属性（钱是市场交换媒介，什么都能买，大家都爱钱）而最容易引起共鸣。这就是为什么你会发现微信群中从来不说话的人也会参与到抢红包当中来，甚至变得特别活跃。关于这一点，心理学工作者李松蔚有更加详细的解释，有兴趣可以移步查看。
总之，不管各路红包抢没抢到，过年嘛，最重要的是开心~
知道日报春节专题投稿
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参考文献：
[1]为什么无聊游戏会让人上瘾？
[2]Gable, S.L., & Reis, H.T. (2010). Good News! Capitalizing on Positive Events in an Interpersonal Context. Advances in Experimental Social Psychology, 42, 195–257.
