9月8日，2017纽约春夏时装周盛大登场。而早早就放话要变革传统秀场的Tom Ford，终于要在同天傍晚上演他的“即秀即买”新模式。
Tom Ford将自己的2016秋冬系列新品秀的秀场，定在了纽约的四季餐厅。在春夏纽约时装周里，重新回归的Tom Ford要发布的并不是自己的最新作品，而是半年前的伦敦时装周期间，曾在私人展示间向时装买手展示过这些作品，不过为了保证作品的时尚新鲜度，设计师对模特的发型和妆面还是做出了相应的改进。据悉，新秀还将同步在其官网进行视频直播。
Tom在接受时尚媒体WWD采访时表示，“即秀即买”时装秀与传统秀最大的区别在于，一旦发布就直接上架销售，无法做出更改；而传统时装秀只需满足买手和观众的审美需求，后期还可以作调整，前者将在大程度上改变消费者的购物方式，既冒险又令人兴奋。
“即秀即买”的新模式在2017纽约春夏时装周上被越来越多的品牌接受，不过这个模式却在国内早有先例。前段时间，熊猫TV与国内首家智能视频互动技术平台video++合作，推出了《女神经常来》这个节目。节目中“边看边买”和投票爆灯的智能互动环节让观众大呼过瘾、好玩。主持人袁成杰出场后直播画面出现其同款服饰的信息窗口，观众可以跳转至电商平台进行购买；二珂在节目中推荐自己最爱的零食——红枣，而在口播后，直播中直接出现了红枣的购买链接，点击热点标签即可在线下单一键购买。
对于Tom Ford的“即秀即买”新模式，有看法认为，奢侈品不是普通的服装百货，一旦采用这种模式，很有可能造成库存问题；也有人表示不同看法：在未来，即秀即买可能会越来越多。因为自媒体的速度和电商的速度已经很快了，消费者对大牌的等待心理也没有之前那么强，所见即所得将是一种趋势。
笔者表示，两个观点都没错：“即秀即买”的模式肯定会对奢侈品产业的库存产生不小的影响。但是“所见即所得”也是大势所趋，大部分人在打算购物之前都没有想过究竟想买什么，即看即买的到来帮助人们摆脱这种困扰。不知你怎么看？
