手机屏幕上信息不断滚动，“点赞”“下单”不停刷屏，这段时间，不少县域本土网红走进直播间，为农产品代言，助力农产品出村进城。眼下，江西省崇义县北麓湾三产融合示范园正打造电商直播间，吸纳广大网红和商家开展线上直播，带货本土农产品。该县本土网红“江西小胖”拥有粉丝20多万，通过“特技+田园生活”短视频和直播走红网络，助力家乡的红薯、脐橙、栗子、米酒等产品售卖。
“我们在全县挖掘培育一批青年网红，搭建平台帮助青年创新创业，拓宽特色农产品销售渠道，推动一二三产业融合发展。”崇义县三产融合发展办公室工作人员刘斌说。借助县里本土网红们的直播带货，该县聂都乡村民华明宏家的自制米酒，被快递到全国许多网民手中。“目前，已为米酒注册商标，打造自有品牌，后期自产稻米也可通过相同途径售卖出去。”
除了农民网红以外，市县长直播也是今年直播带货的新气象。目前，电商平台拼多多市县长助农直播已超135场，覆盖20多个省份，共计220余位市县区主要负责人进入助农直播间带货。与此同时，拼多多农副产品上行保持高速增长。截至6月15日，该平台2月以来的相关助农专区和活动，已累计成交2.1亿单，卖出农副产品12.68亿斤，共推动超过130个特色农产区产品走向全国6亿消费者的餐桌，帮扶农户超过45万户。
很多人注意到，参与直播的市县长越来越多，直播的形式也不断创新。比如，来自深圳的一位区长与来自广西的两位县长携手直播，170万网友在线助力东西协作扶贫。比如，大规模组团直播亮点。今年5月，在贵州，一位州长携9位县长组团走进助农直播间，带来了红茶、薏仁米、花椒等30余种贵州地方农特产品。
拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原认为，市县长对本地农产品非常熟悉，通过互动的直播方式帮助消费者更好了解当地农产品，除了实现当场成交额以外，还可以赢得消费者的信赖，使其保持对店铺的关注度。在市县长直播助农过程中，迭代了本地农民对新经济的理解，促进当地更多年轻人到电商平台开店卖货，实现了从消费端到生产端更快捷的数据传导，将有助于当地调整农业结构和打造长效的富民产业。
“手机成为新农具，数据成为新农资，直播成为新农活”，业内如此评价当前农村电商兴起的直播带货热。然而，电商助农不仅仅是帮助农户注册一家网店、开展一场直播这样简单，背后要克服诸多困难，包括销量、物流、售后等方面，特别是县域本土电商人才缺乏。目前，主流电商企业大多采取了“人才本地化、产业本地化、利益本地化”的策略，并积极开展农产品电商运营培训，培养本土电商人才。
