今天你“Meme”了吗?

今天你“Meme”了吗?

广为流传的Meme模板

Meme,是一个有意思的词,如果你上网冲浪时间够长,就会在网上的某个地方看到。它可以翻譯为“模因”,通俗理解为表情包。

随着社交媒体平台的兴起,以及图片、视频传播的越加流行,互联网Meme声名鹊起。据《葛拉齐亚日报》报道,时至今日,Meme已经演变成一种重要的文化表达形式。

事实上,网络Meme文化渗透的力度,比我们意识到的要强得多。Meme既可以用来开玩笑和娱乐消遣,也能让人们迅速地感知当地发生的事情和热门的讨论话题。

从笑脸符号到悲伤蛙

Meme一词,是由希腊语“Mimema”衍生而来,指的是被模仿的想法。

它起源于英国名为理查德·道金斯的科学家的解释。道金斯在1976年出版的《自私的基因》中,将Meme定义为“在诸如语言、观念、信仰、行为方式等的传递过程中,与基因在生物进化过程中所起的作用相类似的东西”。

最初,Meme只是以一种娱乐形式在互联网中被使用。世界上第一个Meme笑脸符号在1982年首次亮相。从那时开始,标点符号开始被用来展现人的即时情绪。随着时间的推移,开心、悲伤、困惑、愤怒都能通过简单的符号拼接,实现突破语言的传播效果。


悲伤蛙是常见的Meme形象

自从标点符号在互联网传播中占有了一席之地,Meme又有了更多维度的发展。例如,多媒体内容的丰富,使得Meme的传播形式不再仅限于图形、照片以及视频。社交媒体的兴起,则让网络Meme文化能够跨越多个平台扩展。

本身Meme就具备娱乐的流行特点,用户能在互联网环境中根据自己的需求,结合当下发生的有趣事情,将观点融入视觉化的呈现,并且分享传播。

常见的Meme包括脾气暴躁的猫、悲伤蛙、各种被恶搞的卡通和真人形象等,而像是微信、Line等通讯软件中流行的表情包,都是Meme概念的延伸发展。

Meme是第二天性

在Playstore中使用关键字“Meme”搜索,会出现100多个热图生成器类的应用App。其中有的应用App,下载量超过了1000万次。而大众社交网站Instagram和Facebook上的Meme粉丝数量,甚至超过了知名的主流媒体。

相较于文字,Meme是可视的。一个简单的Meme可以通过图片和影像,在社交媒体上向大量用户传递高密度的信息。这很符合“人类是视觉动物”的说法。试问,当你看到一张图就能理解一个品牌的最新产品信息时,你还会想阅读一篇约1000字的文章吗?毫无疑问,在娱乐和信息之间,前者总是更有吸引力。

对于大多数互联网时代的年轻人来说,理解、分享和创造Meme,可以说是他们的第二天性。一旦生活中出现任何热点,相关的表情包总是会应运而生。不可否认,在美国乃至全世界,讽刺政治、倡导流行和引起共鸣,是网民们乐此不疲的生活消遣和意见传达方式。

创造和分享Meme也不需要花费太多时间,却能最高效地表达态度,因为网上有众多的Meme表情包生成器,且多数是免费使用的。你所要做的就是动一动手指,选择你想要的视觉呈现效果和模板,稍微制作一下文本,然后通过生成器,你就有了专属于你的表情包。

分享就更简单了。在社交媒体点击转发个表情包,不用一秒钟。

进化的Meme

随着推特、脸书和其他社交网络在2010年前后开始流行,相应的网络社交话语也形成了新的文化氛围。图像,尤其是表达观点的图像,被赋予了极大的意义。

Meme通常是搞笑图片、病毒视频、传染性音乐,甚或是一些都市传奇段子。它们会像传染病一样,从一个人迅速传播到另一个人,然后慢慢变成了一种群体的话语体系和生活方式。国内快手、抖音的流行,也就是这么回事。

Meme始终承载着娱乐的功能,但在风格的叠加和拓展中,又继续产生着不同的目的和功能。从根本上说,它们之所以能被认可,不断发展壮大,是因为人们可以用Meme来表达观点和情感。

最新的Meme可以通过挪用电视节目和电影中的场景或台词,进行二次剪辑,与其他内容重新混合,再以有趣的方式赋予它们新的含义。吐槽刚上线的剧,抱怨不合理的工作环境,对文化现象的不理解,甚至个人日常生活中遭遇的小尴尬,没有什么是Meme不能涵盖的。

以简洁、明确又有趣的特质,Meme反映了现代社会的共同心态—重视娱乐、崇尚物质主义、追求生活有共鸣感等等。

富含幽默因子

Meme文化不仅仅是供用户在社交媒体上哈哈一笑,它也在社交媒体营销中体现了巨大的功能性。它已成为千禧一代的重要语言。有时候,刚认识的陌生人之间的交流,很难通过语言开始,但几个表情包一扔,仿佛就能找到共同语言。更何况,有时候表情包比文字更能直接地表达情绪和意见。

不少Meme完全是创造者凭空捏造的。

除了成为一种生活态度,从经济的角度来说,Meme也是网络商业的重要组成部分。

很多公司都意识到,在社会环境中,幽默是必不可缺的。无论生活状况好坏,快乐总是人们希望追求的。所以在互联网极大发展的当下,呈现给用户的内容过于严肃,往往难以吸引其注意,幽默才是获得成功的重要成分。

Meme便宜又时尚,营销广告从业者没有不爱它的。如果能灵活运用网络Meme,充分激发其病毒式传播的潜能,企业不仅能在浅的层面一次性地取悦观众,还可以更深层次地激起用户的持续关注黏性,促进社交媒体上的讨论和分享频率,提高品牌知名度。

比如,夏威夷的博客作者埃里克,通过拍摄可爱猫咪的图片加上有趣的文字,创建了猫咪Meme。其经营的网站现在价值约200万美元,每天的点击率高达150万次。

基于影视作品制作的Meme

Meme不是万能的

Meme能够在网上供数百万人即时分享,用来表达观点、创造价值,但也可能造成不好的后果。就像刀只是工具,同时能用来救人和杀人一样,Meme也会被不怀好意之人利用,加剧对某些种族、性别、宗教或小众群体的偏见及仇恨。

拿美国选举中的Meme举例。希拉里·克林顿的竞选过程中,许多Meme被创造出来,暗示她身体虚弱,图片呈现出疲惫且病态的样子。因为这种信息的影响,人们根本不在意希拉里的真实医学诊断报告,而被误导,纷纷认同她“没有耐力”“不够强壮,无法胜任这份工作”。

也就是说,Meme中传达的信息不一定完全真实可信。不少Meme完全是创造者凭空捏造的,它引用了不存在的数据库、不存在的作者、不存在的期刊,伪造成言之凿凿的东西。

文字Meme是这一类别中最常见的,发送类似于“最近一项民意调查显示,80%的医生认为盐可以治疗粉刺”这样的推文,几乎不需要费劲,只要用电子表格创建一个快速图表就可以。毕竟,很少有人会对于非新闻、非论文性质的短信息进行数据考证;在无数次的传播之后,连创造者都难以追踪,来源就更无人问津了。这样的Meme看上去权威,实则是谣言。

Meme很有趣,幽默好理解,生动又直接,它的产生和传播都不需要专业学位或者任何娴熟的技巧,还能给予更多幽默的人发挥和创造的机会,改变商业模式。

但Meme仍有风险。在表情包已彻底改变交流方式的当下,這种有一定匿名性、且可以多次修改的产物,如果被错误利用,病毒式传播一些不恰当的观念和思想,势必也会造成伤害。

无论如何,祝网上冲浪的各位,使用表情包收获的都是快乐,没有伤悲。

作者: 竹几

来源:《看世界》